Un jurado de expertos, encabezado por Andy Freire, Ricky Sarkany y Julieta Spina, fue el encargado de evaluar las ideas de los concursantes en el programa de cara a lo que serán 12 semanas en las que harán de todo para poder quedarse con el premio final: 1 millón de pesos.
En el primer capítulo, se conocieron las variadas historias de cada uno y la empresa con la que sueñan: desde una estudiante, pasando por una chica que desea abrir un sex shop hasta un lustrador de zapatos que quiere fundar una mutual para brindar descuentos a sus colegas.
A lo largo de las galas, reunidos en grupos deberán poder cumplir con las consignas que los expertos le indiquen y tratar de manejar su creatividad, el presupuesto y la organización para llegar al objetivo planteado en el ciclo. Sin embargo, esa tarea no resulta nada fácil ante los egos y las experiencias de cada uno que se cruzan en el camino.
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